El día 1 de diciembre 2024 se celebra la Maratón Valencia Trinidad Alfonso Zurich, la maratón más importante en nuestro país y una de las más relevantes a nivel internacional (además de estar en el Top 3 de maratones más rápidas).
El running es un territorio de patrocinio complejo, contando con elementos de elevada estacionalidad y geolocalización (carreras), combinado con otros activos e iniciativas patrocinables que son especialmente antiestacionales.
Según los datos del Barómetro de Patrocinio Deportivo, que elabora SPSG Consulting, las principales marcas asociadas a "Running" en España son:
The Coca-Cola Company
Movistar (Telefónica Hispam)
Santander
Red Bull
Zurich Insurance
CaixaBank
Aquarius
Powerade
Gatorade.
Como puede comprobarse, dominan las marcas de bebidas, muy asociadas a la propia práctica del deporte, pero no necesariamente relacionadas con el Running específicamente. El Running, en definitiva, puede considerarse un territorio de patrocinio en el que, aún, apenas hay marcas que lo "dominen" de forma consistente.
