AMKT - "Sports Marketing as a driving force for social sustainabilityl"

El marketing deportivo es crucial para promover la sostenibilidad social, aprovechando la capacidad arraigada y movilizadora del deporte en la sociedad. Representando el 3,3% del PIB en España, el deporte se ha convertido en una herramienta esencial para concienciar sobre la sostenibilidad. La Opinión de Expertos sobre Marketing Deportivo 2023, presentada por el Comité de Marketing Deportivo, se centró en explorar la relación entre el deporte y la sostenibilidad social desde las perspectivas de las empresas, las propiedades deportivas y los aficionados.

Carlos Cantó, coordinador del Comité, compartió las conclusiones del estudio, que abordó cinco aspectos clave: la reputación de la marca, los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), los retos para el marketing (tanto para las propiedades como para las marcas), el interés de los aficionados por las iniciativas de sostenibilidad y la relevancia de dichas actividades para las empresas y las propiedades deportivas. Este enfoque multidimensional presenta cómo el deporte puede contribuir significativamente a la concienciación y las prácticas sostenibles en la sociedad y las empresas.

Puede consultar el informe aquí